荊楚網消息（記者 郭金富）信息傳播移動化已經悄然改變了人們的閱讀方式，此前習慣于拿出整塊時間觀閱報紙、電視的信息獲取方式已經被逐漸分解?！盎ヂ?lián)網+智能手機”時代，人們可以隨時隨地的獲取海量信息，用戶的時間和精力已被撕裂成一塊塊的碎片。

在碎片化的信息海洋中，如何快速脫穎而出？搶抓用戶眼球成為關鍵。想要贏得關注，繼而提升文章的點擊量和轉發(fā)率，在此過程中，一個亮眼的標題，扮演著日趨重要的角色。

政務微信作為時下政府部門移動端信息傳播的主要渠道和常用手段，已成為連接黨群關系的新橋梁，是黨政部門新時代走好網絡群眾路線的重要途徑。政務微信文章往往內容相對嚴肅，甚至全文均為政府報告，如何將政策法規(guī)、重大事件傳播出去？一個好的標題，是群眾在接收此類文章是否愿意點開閱讀的關鍵。

當下，開通政務微信的政府單位眾多，涉及政府、交通、教育、旅游、文化等方方面面。為便于各類政務微信文章“對號入座”，掌握共性的標題制作技巧，大體將其分為四類，既資訊知識類、情感人物類、社會生活類和娛樂活動類。每一類政務微信文章標題的構思設計，都各有不同，運營者可從中掌握規(guī)律，提升政務微信文章的傳播率。

一、資訊知識類

資訊知識類政務微信文章，是政府部門發(fā)布最多的類型。考慮到政府部門的職責和屬性，此類文章占據主體實屬必然，但資訊知識類文章的內容組成，往往是說教式的，單方面灌輸式的，且經常性的是多平臺同時發(fā)布，很難獲得高閱讀量。

根據資訊知識類政務微信文章的特點和缺陷，標題的擬定可通過列數字、化繁為簡、模糊對立等形式抓人眼球。以“湖北自由貿易試驗區(qū)”為例，許多政務微信文章，都采用了類似“湖北自貿區(qū)來了，這三座上榜的城市，未來將不可限量！”的標題，但對于普通市民而言，自貿區(qū)屬于新鮮事物，對其一知半解，倘若沒有給予直觀感受，很難引起關注。

倘若將標題擬為“建設面積**平方米、關稅減少**%、提供**就業(yè)……湖北自貿區(qū)不得不知的十個實惠”，通過直接的數據，可以讓用戶有切身的實際對比，往往會忍不住點開觀閱。

又如將標題擬為“湖北自貿區(qū)來了，他和上海、浙江、重慶等地自貿區(qū)有何優(yōu)劣區(qū)別？”，將湖北與全國各地的自貿區(qū)形成對立對比，繼而引發(fā)用戶的好奇心，實現增加閱讀量目的。

又比如，將標題設計為“通過一周的觀察，我得出了玩轉湖北自貿區(qū)的18條結論”，化繁為簡，將如何在湖北自貿區(qū)放肆的吃喝玩樂、省錢省力等內容，通過經驗談的形式進行總結性表述，也是獲取“有心人”觀閱的法寶。

二、情感人物類

政務微信文章，免不了對“典型人物”“好故事”的宣講，這種情感人物類文章，內容總是感人肺腑的，且能引發(fā)許多的共鳴，符合社會對于真善美的追求。但政府部門對于此類文章的標題擬定，極少能突出人物的高尚品格或故事的戲劇化轉折，造成好內容沒有得到好傳播的效果。

情感人物類政務微信文章，在標題設計時，要注重對區(qū)域屬性、制造矛盾、設置懸念等因素的攝入，激發(fā)讀者的閱讀欲。以“中國好人榜”為例，如12月3日，湖北一政務微信推送的“大學生村官汪學東入圍12月“中國好人榜”入選名單，快來為他點贊！”文章，標題中更多的是稱述事實，缺乏人物個性的描寫。

除內容需要進一步豐富外，該政務微信文章標題可嘗試擬為“汪學東從‘公司高管’變‘菇農’，女朋友痛哭流涕提分手”，標題中通過“公司高管”和“菇農”的差異，制造了身份轉變的矛盾，而女朋友的直觀反映，更是直接增加了情感矛盾。

又如，該事件的標題可設計為“公司老板承諾解決房子車子，為何汪學東仍選擇離開？”，從標題中設置懸念，畢竟房子車子是每一個家庭中的“大物件”，價值不菲，繼而挑起讀者的好奇心，提供想要繼續(xù)探索真相的閱讀力。

三、社會生活類

政務微信歸根結底是服務群眾，給群眾提供社會便利的工具，社會生活類文章便必不可少，且也常常是10W+爆款作品的?？汀Ｉ鐣铑愓瘴⑿盼恼聵祟}，因缺少畫面感而生硬化、因缺少實例而空洞化，無法滿足讀者汲取養(yǎng)分、獲取利益的需求。

社會生活類政務微信文章，標準制作要滿足多感官的感知、尋找相關背書和善于運用比較法等技巧提升文章魅力。以“微信語音功能騙錢”為例，近日，湖北一政務微信推送“經常用微信發(fā)語音的趕緊看，一定要告訴身邊的人！”，標題本身有價值的信息較少，缺乏對讀者的帶入感。該政務微信文章標題可調整為“微信中一聲熟悉的問候，可能來自陌生的罪犯份子”，通過“一聲熟悉的問候”描寫，激活用戶大腦的檢索功能，通過熟悉與陌生的比較，形成反差。此外，也可通過對場景的描寫進行感官沖擊。與此同時，也可擬為“公安部門和微信官方確認，微信語音功能可被偽造騙錢”，借由公安部門和微信官方作為背書，進一步加深該政務微信文章的權威性和可靠性，且涉及人們的錢袋子，可迅速形成轉發(fā)效應。

四、娛樂活動類

網絡傳播泛娛樂化早已不是秘密，此類文章因為具備更多的話題性和共通性，更容易吸引網民的關注和討論，政府部門對于娛樂生活類的政務微信文章雖然占比較少，但同樣是獲取粉絲，增加粉絲粘性的助力。常見的娛樂活動類標題，缺乏互動性，內容表述過于直白，難以為讀者提供新奇。

對話體、信息鋪設、時間軸等形式是娛樂活動類政務微信文章標題較好的選擇方向，通過講述讀者對事件迫切需要的內容，實現廣泛傳播。如大悟縣舉辦的大悟紅葉節(jié)活動，微信標題中以“‘烏桕之鄉(xiāng)’大悟金秋賞紅葉”“鴻雁來賓，大悟有客”等相對“虛”的形式居多，忽略了活動的本身。

“美食節(jié)、攝影展、廣場舞大賽、產品推銷會……大悟紅葉節(jié)一站送達”，標題將活動中的各類信息，通過并列的形式一一呈現，多一個內容便多一個選擇，對于讀者而言，倘若其中有他所關注或喜愛的，便會點擊閱讀。

此外，可運用烏桕樹或紅葉的口吻進行標題制作，通過俏皮或抒情的對話，拉近讀者與活動或活動中標志性事物的距離。

三慎用

一是慎用語氣助力詞?！白⒁狻薄翱炜础薄熬琛钡日Z氣助力詞，已經成為了許多政務微信文章標題中的?？停此铺嵘藰祟}氣勢和嚴重性，但長時間的濫用已導致現如今讀者的詬病和反感。如此前“人民日報”運用的“官宣”一詞，也屬于語氣助力詞，但它的出現頻次便十分少，只有在特定時間、特定事件時，才能起到助力作用。

二是慎用疑問懸念。政務微信運營者對于標題的擬定，往往會陷入一個誤區(qū)，就是更多的使用疑問句式，有事沒事設置幾個懸念。當然，這種方式在特定條件下是不錯的選擇，但盲目的生搬硬套，往往適得其反。如“這些危險玩具在湖北擴散！可刺破石膏板！一旦射到眼睛……”，就沒有“這些危險玩具在湖北中小學擴散，可射穿人的眼睛”顯得直觀和容易引起關注。

三是慎用長標題。政務微信文章標題的制作過程中，運營者往往想兼顧全文，希望面面俱到，但這其實間接的給讀者增加了閱讀壓力。對于一篇政務微信標題而言，盡可能的將字數控制在20個字以內，就算必須展現的內容，也不可令標題出現顯示不全的情況。