1月7日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北市州微信排行榜12月榜單發(fā)布，“武漢市文化和旅游局”重回榜單第一名；“宜昌發(fā)布”“十堰發(fā)布”分別位列第二和第三名。

圖1：12月WCI指數(shù)排名前三

整體來看，本期WCI指數(shù)1000+以上的單位有9家，相比上期略有減少，另外，從WCI指數(shù)增量來看，“武漢市文化和旅游局”“荊州發(fā)布”“十堰發(fā)布”“武漢市總工會”“武漢發(fā)布”“平安黃岡”等6家單位出現(xiàn)了持續(xù)性上漲，指數(shù)增幅2.25%~7.07%不等。溯源發(fā)現(xiàn)，主要因閱讀總數(shù)、在看總數(shù)、總點贊數(shù)出現(xiàn)不同程度的上升所導致。

與之相反，有4家上榜單位的WCI指數(shù)出現(xiàn)了下降，降幅0.1%~3.48%不等。溯源發(fā)現(xiàn)主要因平均閱讀量、平均在看數(shù)、頭條文章閱讀量等重要指數(shù)均出現(xiàn)不同程度的下降所導致。在相關(guān)賬號發(fā)文次數(shù)保持不變或略有增長的情況下，頭條文章閱讀量出現(xiàn)最低1萬次，最高9萬次的下降幅度，說明相關(guān)賬號在對頭條文章的選擇、文章角度的把控，以及文章標題編輯和措辭表達上，讓粉絲群體形成了一定程度的閱讀疲勞，由此導致閱讀量下降。

具體來看，頭條文章中，凡是原封不動將領導人的重要講話、走訪調(diào)研動態(tài)、重要通知/條例/政策發(fā)布等偏“硬”的內(nèi)容不加編輯直接發(fā)布的文章，閱讀量低則只有幾百，最高也只能在1萬左右徘徊，很難獲得較高閱讀量。

此類內(nèi)容由于較難配圖，部分賬號會選擇藍底白字偏統(tǒng)一制式的帶有“關(guān)注”“重磅”“通知”“注意”“要聞”等字樣的文字類配圖。但殊不知，此類偏嚴肅的圖片在“不出錯”同時，也會降低讀者的閱讀欲，加上略顯冗長的標題和缺乏吸引力的表達，頭條文章閱讀量下降便在所難免。若類似內(nèi)容被作為頭條文章發(fā)布的次數(shù)越高，頭條文章總閱讀量便會整體出現(xiàn)下降，進而影響政務號整體的WCI排名。

而那些標題或簡潔明了、或懸念迭生、或關(guān)乎百姓切身利益的內(nèi)容，只要配圖言之有物，或精美、或?qū)憣?、或有人物、或有細?jié)，均能激起讀者的好奇心，促使其點進去一探究竟。此時，若頭條文章內(nèi)容恰好生動有趣或“經(jīng)濟實用”，便能很大程度獲得網(wǎng)民的點贊、在看、轉(zhuǎn)發(fā)的“三連操作”，幫助文章完成二次或多次傳播，促成文章實現(xiàn)高閱讀量，甚至突破10萬+。

圖2：湖北市州政務微信WCI指數(shù)TOP10

圖3：湖北市州政務微信原創(chuàng)文章TOP10

排行榜規(guī)則說明：

1、聚集湖北省內(nèi)主要黨政機關(guān)政務微信公眾號，根據(jù)WCI指數(shù)數(shù)據(jù)進行科學排行，主要從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。

2、樣本范圍和數(shù)量每周會根據(jù)實際情況進行微調(diào)。歡迎湖北省政務新媒體的運營部門或負責人自薦，加入排行榜（聯(lián)系電話：027-88567710）。

3、在繼續(xù)發(fā)布湖北政務微信排行榜的同時，楚天輿情數(shù)據(jù)研究院還會挑選省內(nèi)優(yōu)秀的政務微信運營團隊進行訪談，歡迎聯(lián)系交流，聯(lián)系郵箱：jcwyqxxb@163.com。

（編輯：李媛榮）