荊楚網(wǎng)消息（記者 徐芳）一個(gè)故宮，兩款口紅。雙十二前夕，故宮博物院上演了一場(chǎng)宮斗大戲。

先是“故宮博物院文化創(chuàng)意館”推出了故宮主題色口紅產(chǎn)品，稍晚，另一家故宮文創(chuàng)品牌“故宮淘寶”則放出“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)”“周二見”等富有“火藥味”的消息。

誰(shuí)是正版，誰(shuí)又是山寨？故宮口紅一時(shí)成為輿論焦點(diǎn)。經(jīng)過(guò)媒體梳理，原來(lái)兩家就是庶出的長(zhǎng)子和嫡出的次子，雖是一家人，但各有各的親媽，部門、定位、風(fēng)格都不同。

至此，故宮口紅宮斗大戲算是暫時(shí)落幕，但是這場(chǎng)風(fēng)波，也揭露出文創(chuàng)產(chǎn)品紅火背后的一系列輿情隱憂。

管理體系混亂

口紅之爭(zhēng)未明了之前，輿論質(zhì)疑，賣故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的到底有幾家？我買到的故宮文創(chuàng)是真是假？

梳理兩位主角的身世，“故宮淘寶”由北京尚潮創(chuàng)意紀(jì)念品開發(fā)公司運(yùn)營(yíng)，由隸屬于故宮博物院的故宮文化服務(wù)中心授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品；而“故宮文創(chuàng)”則由北京故宮文化傳播有限公司經(jīng)營(yíng)，出資人是故宮出版社。

兩家不同的企業(yè)共同打著故宮的旗號(hào)經(jīng)營(yíng)文創(chuàng)產(chǎn)品，產(chǎn)品開發(fā)上驚人地重復(fù)，直到“開撕”才被故宮官方注意到，這些都直指故宮文創(chuàng)產(chǎn)品管理亂象。

資料顯示，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)種。面對(duì)海量產(chǎn)品，開發(fā)如何分工？合作方如何篩選？下屬機(jī)構(gòu)是否全權(quán)負(fù)責(zé)？如何管控產(chǎn)品原創(chuàng)性和質(zhì)量……這一系列的問(wèn)題，還有待故宮給出明確說(shuō)明。

創(chuàng)意固化易走偏

故宮口紅的“撞車”，說(shuō)明對(duì)于熱門產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)品難免創(chuàng)意固化雷同。

媒體也曾報(bào)道，在銷量較大的文創(chuàng)產(chǎn)品中，“故宮淘寶”獨(dú)占膠帶銷路，“故宮文創(chuàng)”則獨(dú)占花絲飾品銷售，但總歸逃不脫手表、手機(jī)殼、臺(tái)歷、書簽和鑰匙扣等形態(tài)，所以兩家文創(chuàng)產(chǎn)品重疊之處在所難免。

而近幾年不少大品牌嘗試跨界玩彩妝，口紅不僅有賣點(diǎn)，而且成本低利潤(rùn)高，成為跨界彩妝的首選。但是有買家秀評(píng)論，故宮口紅外殼充滿廉價(jià)感，遠(yuǎn)不如自己用故宮貼紙DIY來(lái)得漂亮。還有評(píng)論認(rèn)為，有的口紅色號(hào)太閃亮太現(xiàn)代，和故宮聯(lián)系在一起很牽強(qiáng)附會(huì)。

此外，雖然故宮文創(chuàng)產(chǎn)品真正意義上走紅，是從挖掘“萌萌噠”的雍正等帝王形象IP開始，但是故宮內(nèi)部對(duì)此“萌萌噠”路線一直有異議。

故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔曾在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，這些主打萌萌噠的產(chǎn)品，實(shí)際只是故宮眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中的極少數(shù)，還不到5%，他對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新的觀點(diǎn)一向是：要有趣但不能惡搞。

如何保留文化單位厚重的歷史文化感，同時(shí)還要迎合現(xiàn)代大眾審美，挖掘文物價(jià)值，讓文創(chuàng)產(chǎn)品具有更強(qiáng)的生命力，這是故宮等文化單位需要考慮的問(wèn)題。

版權(quán)和質(zhì)量問(wèn)題隱患多

產(chǎn)品種類多了，“同款”不可避免，版權(quán)保護(hù)和合法“借鑒”，都為網(wǎng)友所關(guān)注。

例如“故宮淘寶”曾經(jīng)上線了一套的“俏格格娃娃”，但不久就被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，該娃娃的人體比例和關(guān)節(jié)構(gòu)造都與日本廠家Azone生產(chǎn)的產(chǎn)品非常相似?！肮蕦m淘寶”在接收到網(wǎng)友反饋后，立即下架這一套娃娃，并致歉。

此外，產(chǎn)品質(zhì)量也經(jīng)常為網(wǎng)友所詬病。

比如之前由故宮文化珠寶設(shè)計(jì)師鐘華設(shè)計(jì)的百雀羚彩妝，盡管售價(jià)不菲，評(píng)論中也不乏“百雀羚的產(chǎn)品質(zhì)量配不上故宮設(shè)計(jì)”“性價(jià)比低”“買櫝還珠”的評(píng)價(jià)。

至于目前熱門的美妝產(chǎn)品，與以往的文具、日用品等產(chǎn)品相比，成分是否安全，會(huì)不會(huì)過(guò)敏等，都對(duì)質(zhì)量問(wèn)題提出了更高的要求。